Hvordan Greenwashing fungerer og dets teknikker med eksempler
I denne artikel dykker vi ned i en af de mest smertefulde læreprocesser i overgangen til en bæredygtig økonomi, nemlig begrebet Greenwash Y hvad er han Greenwashing og dens teknikkerfra virksomhedernes perspektiv før deres kunder.
De virksomheder, der har støttet deres politik fra salg af produkter og tjenester baseret på en kunstig livsstil og mere end store overskud, har ikke altid spillet fair i deres salgsstrategier over for deres kunder eller forbrugere med den hensigt at foregribe markedet.
Virksomheder bruger teknikker og strategier for grøn markedsføring hvor de sælger os en idé, når produktet i virkeligheden ikke altid stemmer overens med det ydre billede, som vi observerer. Det omfortolker billedet for at sælge mere!
Det Greenwashing koncept, er et engelsk udtryk ("Grøn" betyder "grøn" + "vask" betyder "vasket") bruges til at se dårlig praksis, som nogle virksomheder udfører, når de præsenterer et produkt eller ethvert forslag som respekt for miljøetselvom det i virkeligheden ikke er det.
Det er en "sminke" for observatøren eller den potentielle klient at give en falsk idé om noget, der faktisk ikke er så "grønt", som det ser ud til, og de praktiserer heller ikke cirkulær økonomi i deres virksomheder.
Hvordan fungerer Greenwashing?
Det Greenwash er en udvikling af det traditionelle koncept for Witewhash eller the billedblegning. Her kommer i spil at fremhæve kulturelt positive værdier hos virksomheder eller institutioner, der i mange tilfælde har ringe etik eller kriminalitet, der påvirker andre mennesker eller institutioner, og som gennem denne metode søger at rense deres image for ikke at miste eller genvinde kunder.
Det greenwash koncept det forstås som “tilskynde offentligheden til fejltagelser eller anderledes opfattelser, der understreger en virksomheds, persons eller produkts miljømæssige akkreditiver, når disse er irrelevante eller ubegrundede ”.
Kort sagt, det er virksomheders eller enhver institutions brug af modtageligheden og moralen hos mennesker, der forbruger præferencen for bestemte tjenester eller produkter, som styrker deres etiske og moralske konsistens til at udvikle en adfærd, som fra et socialt perspektiv er accepteret, hovedsagelig baseret på værdierne bæredygtighed og beskyttelse af miljøet eller jorden.
virksomheder anvender grøn markedsføring med det formål at forbedre deres salg
Dette koncept fik tilnavnet af David Bellamy i anledning af fejringen af Jordens Dag i 1990. På det tidspunkt fremhævede han allerede nogle virksomheders hykleri, som placerede deres produkter ledsaget af vidunderlige og smukke naturbilleder, hvilket fremhævede en forpligtelse til at miljø, der var virkelig tvivlsomt.
På det følgende billede kan vi sehvad er Greenwashing-teknikkerne overfor brugere - kunder fra et marketingperspektiv.
I et forsøg på at hvordan man forhindrer greenwashing, både for at advare kunder og virksomheder, kan vi finde det i en relevant rapport, der giver os den Nøgler til, hvordan Greenwashing fungerer fra en interesseguide"Forståelse og forebyggelse af Greenwash: En forretningsvejledning" (Adgang fra HER). Et interessant materiale, der viser virkeligheden af Greenwash Det praktiseres i nogle udviklede lande, hvor der også vises nogle anbefalinger. 10 enkle måder at identificere dem på…
Hvordan genkender man Greenwashing?
- Et tvetydigt sprog: termer eller ord uden et klart koncept eller rationale. For eksempel: venner af miljøet.
- De "grønne produkter" er meget brugt inden for rengøring eller kosmetik. Virksomheder, der tilbyder produkter, der renser til perfektion på grund af deres effektivitet med grønne farver og billeder af natur og "friskhed", men som i deres produktion alvorligt forurener vandet i nærliggende floder. Eller de tilbyder et billede af perfekt sundhed (Kosmetik), men i virkeligheden kun for dem, der bruger dem, fordi for at producere dem er store mængder af kemiske komponenter nødvendige, der åbenlyst forurener. Eller et eksempel på CocaCola Life… Super sundt!
- Suggestive billeder: Et eksempel er de fly, der efterlader et spor af blomster i luften, når vi ser dem cirkulere.
- De irrelevante budskaber: Den lille økologiske egenskab fremhæves, for ikke at nævne den eneste i produkter og genstande, hvor alle de andre slet ikke er det.
- Når man refererer til "bedst i klassen." Erklærer, at ét mærke eller en virksomhed er væsentligt mere bæredygtig eller grøn end de andre fra dets kategoriperspektiv. Det er nu meget brugt i årlige virksomhedsrapporter, der understreger, at "vi er de mest bæredygtige" eller "vi har forurenet mindre end virksomhederne"
- Vi ser på produktet som en helhed. Det perfekte eksempel er atomkraftværker, der promoveres som lave i emissioner for deres energieffektivitet, men som bruger højrisiko og forurenende brændstoffer i deres mål om at skaffe energi eller er forbundet med andre mærker for at nå et mål. Eller tobak … "Det er et økologisk produkt, fra selve jorden" eller brug af farver som "blå" på pakkerne … Er det sundere?
- Brugen af forvirrende sprog, herunder ord eller sætninger, der hentyder til bæredygtige eller miljømæssige fordele, og som i nogle tilfælde kun fagfolk i sektoren kunne forstå.
- De imaginære og farlige venskaber. Store virksomheder kan have afdelinger eller et "underselskab", der overholder bæredygtigheds- og miljøstandarder (det har et "grønt" image), men som præsenterer en producent fra et andet datterselskab af samme virksomhed, hvilket ikke er så grønt for ikke at sige ikke noget.
- Uden videnskabeligt bevis eller godkendt af officielle organer … "Jeg kunne bekræfte, at …" eller "kunne være det bedste produkt …" Forsøger at undgå de billeder af forurenede miljøer, som de normalt forbindes med.
- Når det direkte er løgn: data, rapporter eller beskeder, fuldstændig opdigtede.
En anden indikator af interesse er… «The Sins of Greenwashing» af et canadisk miljømarkedsføringskonsulentfirma TerraChoice, som klassificerede syv måder at identificere Greenwash på (Adgang fra HER), og som generelt dækker mere eller mindre de foregående 10 punkter.
Det Måder at identificere Greenwash, er hovedsageligt gennem visuel kommunikationDette er dog kun en del af de anbefalinger, som virksomheder kan forbedre for at være mere konsistente med deres endelige og målklient.
At udvikle et ærligt forhold er en prioritet, som bør hæves til gavn for alle. At identificere dem er nyttigt og nødvendigt for den person - klienter, som gradvist forvandles til ansvarlige forbrugere - i stedet for at bruge grønne markedsføringsteknikker.
Greenwaching eksempler
Ingen ønsker at være på listen og blive tagget som enGreenwashing eksempel, men virkeligheden er, at virksomheder har nået en fantastisk finesse til at kommunikere og transmittere uden at lære os baggrunden for deres handlinger og producere mange eksempler på grønne produkter efterlignet.
Fra Greenwashingindex portalen (Den virker ikke længere) kan du se mange eksempler på annoncer med annoncer Greenwashingsom perfekt overholder retningslinjerne beskrevet ovenfor. De er "grønne" på ydersiden og "sorte" på indersiden.
Vi starter med navnene; Mærker med gennemgang af økologiske, biologiske og økologiske samt deres sædvanlige forkortelser ("bio", "øko" osv.), blev beskyttet, så de ikke bliver brugt svigagtigt i fødevarer, der ikke overholder europæisk lovgivning ( HER).
Kan du huske den berømte "bio", fordi navnet skulle ændres! … Selvom mange af os fortsætter med tankerne om det sundeste produkt, er det i virkeligheden Eksempler på grøn markedsføring at "narre vores sind".
Endnu et velkendt tilfælde af eksempel på GreenwashingDet er McDonalds, et firma, der mere end én gang er anklaget for fejlbehandling. Meddelelsen forsøger at sælge, at opnåelsen af dens råvarer er stadig mere bæredygtig. Ud over at male mange af sine restauranter grønne og se bort fra den gamle røde farve, der altid har kendetegnet den.
Lidt mere indviklede finder vi dem f.eks. i emnet bioplast, der også er meget brugt i reklamer for vask billedet af dine produkter:
Et spørgsmål er, at flasken kan genbruges - hvilket vi antager, at den kan - og en anden, at den er lavet af planter i stedet for petroleum. De får dig til at tro, at det er et organisk materiale, der kan være en del af komposten, men virkeligheden er, at det ikke er det. (Vi husker en artikel om, hvordan man laver en hjemmelavet maskine til at genbruge plastik)
Overskrid Greenwashing virksomheder inden da billedvask eller grøn vask, Det betyder ikke nødvendigvis at bringe virksomheder tættere på en mere miljømæssigt bæredygtig og miljømæssig bæredygtig produktion, selvom det ideelt set burde være sådan.
Forretningsudvikling skal værdsættes ud fra et bæredygtigt perspektiv (se også den interessante artikel om blå eller grøn økonomi), idet man tager de bæredygtige aspekter af mærket eller virksomheden eller endda dets svagheder, for at kommunikere dem ærligt til sine kunder og inkorporere det i deres udvikling. mere respektabel etik.
Hvis du kunne lide denne artikel, så del den!
