Hjælp udviklingen af webstedet med at dele artiklen med venner!
Heldigvis bliver samfundet mere og mere bevidst, når det kommer til at udøve ansvarligt og miljørigtigt forbrug. Det er grunden til, at efterspørgslen efter miljøvenlige produkter fortsætter med at vokse, hvilket afspejler en klar bekymring for miljøproblemer. Nogle virksomheder og enheder drager dog fordel af dette kald til at sælge produkter, der ikke virkelig respekterer miljøet. Hvis du er interesseret i at verificere, at de produkter og tjenester, du køber, er, hvad de hævder at være, anbefaler vi, at du læser hvad er "grønvask", hvordan det virker, og se nogle eksempler på det i Grøn Økolog.
Hvad er greenwashing
Ordet "grønvask" Den består af to engelske rødder, "grøn-", som er grøn, og "-vask", som betyder at vaske. Det kunne derfor oversættes til en "grøn vask", en form for markedsføring, som visse virksomheder anvender, hvor de hævder at have erhvervet et miljømæssigt engagement, enten i driften af virksomheden selv, i de relationer, den etablerer med tredjeparter eller i de produkter eller tjenester, den leverer, uden at have indført ændringer betydningsfulde i deres miljøpolitik.
Virksomheden nyder således godt af sine kunders gode intentioner, som vil foretrække disse virksomheder frem for mindre "grønne" og endda acceptere ekstra omkostninger, uden at udføre en aktivitet, som de promoverer.
Dette har flere alvorlige konsekvenser:
- Miljøspørgsmål: der indføres ikke rigtig nogen forbedring med hensyn til disse problemstillinger, eller hvis det gøres, er andelen så lille, at den bliver praktisk talt umærkelig i resultaterne.
- Bedrag af forbrugeren: Forbrugerorganisationer har en tendens til at holde øje med fænomenerne greenwashing, da de ved at sælge ejendomme, der ikke rigtig har et modstykke i virkeligheden, er sat op som et sandt bedrag for forbrugeren.
- utilfredshed med offentligheden: Kunder i en bestemt branche har vist sig at miste tilliden til "grønne" produkter, når greenwashing sager kommer frem. Så ikke kun den specifikke virksomhed, der har begået greenwashing, straffes, men det er også til skade for resten af virksomhederne i den sektor, da tilliden generelt går tabt på grund af denne type enheder, produkter eller tjenester. Derfor bliver de organisationer, der virkelig gør en indsats for at reducere deres økologiske fodaftryk, stillet spørgsmålstegn ved deres kunder.
Det greenwashing fænomen Det har foregået siden 1980'erne, og er en del af en generel tendens til at "tilsløre" organisationer, der absolut ikke tager hensyn til de gode intentioner. virksomhedernes sociale ansvar (eller CSR for dets akronym på engelsk). Disse fænomener kaldes generelt "hvidvaskning", og er underopdelt i "greenwashing", "pinkwashing", "bluewashing" og så videre.
Sådan fungerer greenwashing
Greenwashing omfatter forskellige strategier til snyde forbrugeren eller sagt på en anden måde, ikke fortælle hele sandheden eller fortæl en halv løgn. I dette afsnit vil vi liste nogle af de mest almindelige, som vil blive illustreret med eksempler i næste afsnit.
- Marketing "grøn": virksomheder og organisationer bruger grønne farver og billeder af miljøer eller naturlige elementer for at få forbrugerne til at forstå, at de har respekt for miljøet, selvom de ikke har foretaget ændringer i deres politikker. Dette er den mest almindelige strategi, og hvis du kigger dig omkring vil du helt sikkert finde flere produkter, der følger dette mønster.
- Overholdelse af lovkrav: der er nogle mærker, der reklamerer for et produkt som "grønt", når det eneste, det gør, er at overholde gældende miljølovgivning.
- Delvist grøn: Der er virksomheder, der laver små, ubetydelige forbedringer og sælger dem som en kæmpe indsats for miljøet, selvom resten af deres aktiviteter (normalt de vigtigste) fortsat forårsager en meget høj negativ miljøpåvirkning. Her inkluderer vi produkter, der er skadelige i sig selv, som de sælger som "sund" ved at indføre en meget lille forbedring.
- Uklarheden: der er virksomheder, der giver ledetråde som "vi arbejder på at reducere vores CO2-fodaftryk", eller "vi vil have vores planet". Dette ville være eksempler på vage slogans, som ikke informerer kunden om selve engagementet.
- Det ingen bevis: I dette tilfælde taler de om konkrete resultater, men der er ingen pålidelig dokumentation for, at virksomheden rent faktisk udfører det. Miljøforbedringer skal altid ledsages af gennemsigtighed.
- Forkert fremstilling af resultater og løgn: der er nogle virksomheder, der lyver eller misviser deres resultater med hensyn til miljøpolitik, selv ved at bruge sæler, som de faktisk ikke er certificeret til.
Eksempler på greenwashing
Lad os se nogle eksempler på greenwashing der er væsentlige:
- Virksomheder fastfood eller fastfood: Nogle fastfood-virksomheder bruger "grønne" marketingstrategier ved at ændre den oprindelige farve på deres mærke til en grøn farve, der indikerer et forhold til naturen. I mange tilfælde er det blevet set, hvordan de foretager denne ændring i mærket, men så er der foretaget meget delvise forbedringer med hensyn til kildesortering af det affald, de genererer. Men intensivt husdyrhold og landbrug, brugen af kemikalier i deres produkter og de meget lange transportkæder, som disse virksomheder bruger, gør dem til få eller ingen grønne organisationer.
- Energiselskaber: I nogle tilfælde af denne type virksomheder strækker greenwashing sig til firmaernes navn. Normalt forbinder de ord relateret til natur og økologi med ord som "energi", hvilket tydeligt får os til at tænke på genereringen af grønne energier. Der er dog virksomheder af denne type, som ikke er dedikeret til ren eller grøn energi eller ikke gør det helt og fortsætter med at arbejde med snavset eller stærkt forurenende energi.
Hvis du vil læse flere artikler, der ligner Greenwashing: hvad det er, hvordan det virker og eksempler, anbefaler vi, at du går ind i vores kategori Anden økologi.
